브랜딩40 브랜드 헤리티지 마케팅이 중요한 이유 브랜드 헤리티지 마케팅: 왜 더 중요해지는가본 글은 최근 브랜드 트렌드와 실무 컨설팅 경험을 기반으로,2025년 소비자 심리 변화와 함께 헤리티지 마케팅의 의미를 정리한 글입니다. 핵심 요약 √ 급변하는 시대일수록 소비자는 ‘변하지 않는 가치’를 가진 브랜드를 찾는다. √ 헤리티지(역사성)는 단순한 과거 스토리가 아니라, 브랜드 정체성의 뿌리다.√ 2025~2026년 브랜드 경쟁력은 ‘새로움’보다 ‘지속성·일관성·근본성’에서 결정된다. 1. 헤리티지(heritage)는 과거가 아니라 “정체성의 증거”이다많은 브랜드가 헤리티지를 ‘오래된 이야기’ 정도로 생각하지만,헤리티지의 본질은 브랜드가 존재해온 이유, 즉 정체성의 뿌리입니다. 예를 들어:코카콜라의 레시피와 붉은색컨버스의 하이탑 디자인르 꼬.. 2025. 12. 10. [용어사전] 근본이즘 근본이즘이란? *근본이즘(Returning to the Fundamentals)*은 빠르게 변하는 기술·디지털 문명 속에서 사람들이 본질과 근원으로 돌아가려는 움직임을 말합니다. 'Fundamental(근본)'에 주의(主義)를 뜻하는 ‘~ism’을 더한 개념으로, 본질 회귀 트렌드라고도 부릅니다.등장 배경AI 기술의 급속한 확장, 디지털 과부하, 사회적 불확실성 등은 사람들로 하여금 안정·정체성·원형적 가치를 다시 찾게 만듭니다. 이 과정에서 아날로그적 감성이나 클래식 콘텐츠가 재부상하는 흐름이 나타납니다. 대표적인 예로는클래식 음악·고전 문학에 대한 관심 증가필름카메라·만년필·빈티지 가구 등 아날로그 제품의 회귀과거 제품을 그대로 재현한 ‘복각(復刻) 제품’의 인기박물관 굿즈·헤리티지 기반 디자인.. 2025. 12. 9. 2026년 PR전략 : AI시대의 브랜드 커뮤니케이션 2025년에 본격화된 변화는 2026년 PR 전략의 핵심 방향을 결정짓고 있습니다. 올해 관찰된 흐름을 바탕으로, 내년도 PR 조직이 준비해야 할 주요 전환점을 정리했습니다.AI 시대 브랜드 커뮤니케이션의 판이 완전히 바뀌고 있다AI가 정보 소비 패턴을 빠르게 바꾸면서 기업 PR의 방식도 전략·속도·메시지 구조 자체가 재정의되고 있습니다. 고객은 텍스트보다 즉각적·대화형·맞춤형 정보를 기대하고, 브랜드는 더 정교한 데이터 기반 커뮤니케이션과 실시간 대응 PR전략을 요구받게 됩니다. 2026년은 더 이상 “PR에 AI를 곁들이는 시대”가 아니라 AI가 PR 전략의 중심이 되는 원년이 될 것입니다" 1. PR의 지형이 변하다: ‘실시간·증거 기반 소통’으로 전환(1) 실시간 인사이트 기반 PR이 기.. 2025. 12. 5. <창조적 영감에 관하여>, 집중력보다는 산만함! "지적 행복은 오직 생각의 빈틈에서 나온다"알고리즘 추천으로 읽은 책 을 읽고나니 뭔가 한 대 얻어 맞은 듯한? 감동이 있습니다. 책의 부제가 천천히 사유할 때 얻는 진정한 통찰의 기쁨인데요. 이런 책 제목에 많이 끌리는 것은 아무래도 뭔가 창의적인 영감이 고갈되었다고 생각되는 순간이 많기 때문인 것 같습니다. 더 많은 성과와 탁월함을 위해서 뭔가 열심히 해야하고, 집중력을 높이기 위해서 멀티태스킹을 멀리하고, 인터넷과 스마트폰 이런 것을 멀리해야한다고 끊임없이 외쳤는데요. 우리의 작업 환경은 어느새 일과 놀이의 경계가 많이 무너진 상황인 듯합니다. "창의성은 '집중력'보다 '산만함'이 필요하다." "우리 정신은 목적지로 직행하도록, 채찍질하는 것 보다 벌판에 풀어 둘 때 더 근사한 생각이.. 2025. 6. 19. 브랜드 개성은 어떻게 만들어질 수 있을까? 브랜드 차별화를 위한 창조적 사고법 매일 한 명이 접하는 광고 메세지는 3천개에 달한다고 합니다. 소비자들이 수 많은 광고 마케팅 메세지를 접하는 반면, 기업들은 신규 브랜드를 런칭할때 수 많은 쟁쟁한 후보들과 경쟁을 해야합니다. 미국 중소기업청의 통계에 따르면 미국 내에만 21,960 만 개 이상의 중소기업이 있으며 매달 54만 3000개 이상의 기업들이 새롭게 탄생한다고 합니다. 가장 중요한 것은 역시 브랜드 차별화입니다. 어떻게 우리 브랜드를 돋보이게 만들 것인가? 사람들이 열광하는 브랜드 감성을 어떻게 만들어낸것인가? 브랜드의 아이덴티티 작업은 흥미로우면서도 실제적으로는 굉장히 어려운 일인데요. 책은 브랜딩 작업에 새로운 인사이트를 얻을 수 있는 책입니다. 저자 최혜진은 20년차 에디터로 쟁쟁한 잡지사에 편집장을 거쳐,.. 2024. 8. 7. 독일 언론인 마티아스 뇔케가 들려주는 '현명한 삶의 방식과 조용히 이기는 겸손한 능력자들' 「나를 소모하지 않는 현명한 태도에 관하여」, 마티아스 뇔케 홍보, 마케팅, 브랜딩 분야에서 일하다보면 내적인 본질에 충실하기 보다 자칫 겉으로 보여지는 컨셉이나 이미지에 몰두하게 될 때가 있습니다. 이런 식상함을 벗어던지려면 내면의 목소리, 욕망을 자극하지 않고 오히려 달래주는 일이 필요하지요. 는 겸손에 관한 책입니다. 원제목은 UNDERSTATEMENT 절제된 표현인데요. 겸손의 본질적인 정의, 겸손함이 주는 이로움, 겸손과 신뢰의 문화사 등 심리학적 측면과 문화사적 통찰, 관계의 기술까지 아우르며 사색의 폭을 넓혀주고 있습니다. 책의 저자 '마티아스 뇔케'는 독일의 언론인이자 작가로 "겸손하면 손해본다"는 주장에 대해 “겸손이야말로 자신감을 보여주는 가장 효과적이고 배려 깊은 태도”.. 2024. 5. 1. 이전 1 2 3 4 ··· 7 다음
