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브랜딩41

광고에는 정답이 없다. 원칙이 중요할 뿐 광고, 마케팅, 브랜드, PR 크게 보면 커뮤니케이션 영역이라는 울타리에 안에 있는 것들이지만 지향하는 목표가 조금씩 다릅니다. 노출과 유입도를 따지는 '광고', 포지셔닝이 중요한 '마케팅', 소비자의 신뢰와 입소문 홍보를 유발하는 ' PR', 브랜드 인지도와 이미지를 이야기하는 '브랜딩'. 각각의 필드에서 일하는 광고인, 마케터, PR전문가, 브랜드 전문가를 만나서 상담을 받으면, 서로가 중요하고 우위에 있다고 주장하는데요. 과연 정답은 무엇일까요? 광고가 제일 중요하다? 브랜드가 정답이다? 때로는 맞고 때로는 틀린 이야기입니다. 각 기업이 처한 환경이나 내부 조직, 업종별로 차이가 있겠지요. 광고 보다는 '마케팅'이 PR 보다는 '브랜드'가 더 큰 상위 개념이라고 할 수 있지만, 어느 하나도 소홀히 .. 2022. 7. 25.
기발하고 통통 튀는 패키지, 갖고 싶은! 제품 패키지 디자인 모음(2) 브랜드 인지도가 높지 않아도, 엄청난 광고를 하는 상품도 아닌데 눈길이 가면서 미소를 짓게 만드는 제품이 있습니다. 보고 있으면 즐겁고, 어머나 귀엽다! 이게 뭐지? 이런 감탄을 자아내는 제품들은 패키지 디자인이 남다른 경우인데요. 그 속에 브랜딩의 철저한 공식이 숨어있다는 사실입니다. 제품이 가지고 있는 장점을 내세우거나 브랜드 만의 차별성(브랜드 스토리, 제품 성분)을 뽑아서 패키지를 디자인을 하거나 패키지의 포장을 뜯는 순간 브랜드의 특별함을 경험할 수 있는 경우입니다. 시중에서 만날 수 있는 좀 특별한 패키지 디자인에 대해 지난 번 포스팅에 이어 최근 자료를 추가해서 정리해보았습니다. # 캠페인을 살리는 패키지 디자인 "아티스트와 함께하는 전통 양조장 살리기 캠페인" 입니다. 요즘 크라우드 펀딩에.. 2022. 6. 29.
특정 지역, 장소에서 브랜드 네이밍 영감을 얻기 브랜드 네이밍을 할때 실재하거나 허구인지에 상관없이 사람, 장소, 공간에서도 많은 영감을 얻을 수 있습니다.  네이밍이 어떤 특정 지역에서 이름을 따온 것이라면,  브랜드 스토리텔링시에 이야기를 펼치기에도 수월해질 수 있구요.  새로운 브랜드를 런칭할 때 실재하는 어떤 지역이나 가상의 공간에서 브랜드에 어울릴 만한 은유 대상을 찾아보는 것은 매우 유용한 전략입니다.  여기에서 우리는 암시적 네임이나 추상적 네임의 기능을 기대할 수 있습니다.  미국의 친환경 아웃도어 브랜드로 너무나 유명한 '파타고니아' Patagonia는 남미 고원의 이름을 그대로 따온 것입니다. 파타고니아 창립자 이본 쉬나드 Yvon Chouinard는 브랜드 네임이 “빙하가 피오르로 흘러 들어가고, 바람을 맞고 서 있는 뾰족한 산봉우.. 2022. 6. 17.
하겐다즈 브랜드 네이밍에 담겨진 의미는 무엇일까? 날씨가 더워지니까 시원한 아이스크림을 찾게 됩니다. 이번 포스팅에서는 최고급 아이스크림 브랜드 '하겐다즈' 네이밍의 비하인드 스토리를 정리해보았습니다. 하겐다즈 브랜드 자체의 성공은 이례적입니다. 원래부터 유명한 브랜드는 네이밍의 배경에도 그럴싸한 히스토리가 있겠지라고 따져묻지 않게 되는데요. 유서 깊은 고급 브랜드 네임처럼 들리는 '하겐다즈'는 덴마크어로 새롭게 만들어진 이름인데요. 어떤 의미가 담겨져 있을까요? '하겐다즈'는 하겐다즈의 창업자 '루벤 매투스'가 직접 만들어낸 브랜드 네임입니다. 그는 언어의 힘을 잘 알고 있고, 마케팅 감각이 탁월한 기업인이었는데요. 1921년 미국으로 이민한 루벤과 그의 어머니는 삼촌이 운영하는 이탈리아식 얼음 공장에서 일을 한 적이 있습니다. 두 모자는 이 일을 계.. 2022. 6. 7.
브랜드 화보 촬영 기획부터 촬영 스틸컷 까지 더피알컨설팅에서 진행한 스튜디오 화보 촬영의 기획단계 부터 결과물까지 컨셉별로 정리해 보았습니다. 자연주의 컨셉으로 제품 촬영을 진행했습니다. 작은 소품 하나하나가 느낌을 만들어나갈 수 있습니다. 솔방울, 솔잎, 린넨천 등 자연의 소품을 마음껏 활용해보세요 낙엽, 짚, 갈대를 모티브로 골드칼러를 완성, 풍성하고 낭만적인 가을 연출했습니다. 시원한 여름 테마를 테마로 화보촬영을 진행했습니다. 실내 스튜디오에서 바다를 표현하고자 특수 아크릴을 제작하여 수중 촬영을 진행했습니다. 자갈과 모래 , 소라, 불가사리 등 소품을 준비하고 에머랄드빛 바다색을 연출했는데요. 잔잔한 물결이 보이시나요? 화장품은 메인이 패키지입니다. 화장품 용기 디자인이 세련될 수록 사진이 잘 나오지요. 아이 패치 성분 컷 표현 사진 자연.. 2022. 2. 16.
[브랜드 컨설팅 가이드]브랜딩을 하려는 목적과 타깃 고객은 누구인가? 브랜딩을 하는 이유는 무엇일까요?고객의 마음을 사로잡고 우리 브랜드의 팬을 확보하여, 고객을 통한 제품 판매와 입소문을 얻기 위함입니다. 어떤 브랜드가 명성을 얻기까지 먼저는 브랜드 인지도를 확보하는 것이 관건입니다만,  이 모든 과정에서 엄청난 전략과 예산이 필요합니다.  브랜딩이라면 거창하게만 생각할 수도 있겠지만, 사업을 시작해서 온라인 쇼핑몰을 운영하거나 오프라인 상점을 통해서 서비스나 상품을 판매하는 상업적인 활동 외에도, 정책을 수립하거나 강연을 하는 것에도 브랜딩이 수반된다고 할 수 있습니다.  브랜드 런칭과 홍보 진행시 중요한 포인트를 놓치고 방향을 잘못 잡게되면 많은 시간과 노력이 헛수고가 될 수도 있는데요.  홍보 실행에 앞서 전략이 선행되어야 합니다.브랜드 컨설팅을 통해  리스크를 줄.. 2022. 2. 16.

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