자료실198 [용어사전] GTM(go to-market ) GTM 란? GTM (go to-market)란 실제 판매가 이루어지는 현장의 접점에서 생생한 목소리를 듣는 전략이다. 2015. 1. 16. [용어사전] 트리플 미디어 (Owned·Paid·Earned) 트리플 미디어란? 트리플 미디어(Triple Media)는 기업의 커뮤니케이션 채널을 온드 미디어(Owned Media), 페이드 미디어 (Paid Media), 언드 미디어 (Earned Media) 세 가지 영역으로 구분해 이해하는 개념입니다.이 개념은 오래되었지만, 미디어를 ‘운영 채널’이 아니라 ‘역할 구조’로 이해하는 틀이라는 점에서 지금도 여전히 유효합니다. 브랜드 저널리즘이 논의되기 시작하면서, 기업 커뮤니케이션에서 ‘온드 미디어’라는 개념이 본격적으로 주목받기 시작했습니다. 이후 이 개념은 페이드 미디어, 언드 미디어와 함께 확장되며 ‘트리플 미디어(Triple Media)’라는 프레임으로 정리되기 시작했습니다. 이 개념은 한때 디지털 마케팅 전략의 기본 구조로 널리 사용되었고, 특히 언드.. 2015. 1. 7. 새해를 여는 책 <뉴노멀> 새해가 밝아옵니다. 연말에는 신년의 새로운 트렌드는 무엇이될지 기업과 기관에서 훌륭한 자료들이 많이 나와서 챙겨 보기 바쁩니다. 심기일전하는 마음으로 보면 좋을 책으로 피터 힌센의 을 추천드립니다. 영문 이름을 그대로 딴 책 제목 부터 음미해 보면 NEW NORMAL , 즉 새로운 일반화라는 의미입니다. 새로운 일반화란 디지털이 표준이 되는 시대라는 뜻이지요. 인터넷과 스마트폰이 일상화된 시대에 태어난 신인류는 기술에 대한 감흥이 이전 세대 보다 떨어지고, 이러한 소비자의 변화에 따라 기업들이 새로운 패러다임으로 전환해야 한다는 것입니다. 미래를 예측하는 최고의 방법은 미래를 발명하는 것이다 - 앨런 케이 Alan Kay 이 책에의 핵심을 이해하기 위한 틀로 4I 를 제시하는데요. Information,.. 2014. 12. 27. 크리에이티브의 귀재 오길비, "소비자는 당신의 아내이다" 광고계의 전설 오길비에 관한 책 "무조건 팔아라"에 나오는 말입니다. 요즘같은 불경기에 책 제목부터 훅 들어옵니다. 제법 두께가 있지만 읽고나서 시간이 아깝지 않은 책입니다. 가장 유명한 광고인이자 현대 광고의 아버지 오길비는 영국의 명문가에 태어났습니다. 아버지의 사업 실패로 가난한 어린 시절을 보냈습니다. 같은 광고길을 걸어갔던 형에 비해 어린 시절 큰 두각을 나타나지 못했던 오길비는 옥스퍼드 대학에 진학했으나 결국 중도에 그만두고, 사회생활을 일찍 시작했습니다. 광고의 세계에 입문하기 전에 파란만장한 그의 이력은 매우 흥미 진진합니다. 대학 중퇴 후 프랑스 파리 일류 호텔에 요리사로 들어가 깐깐한 세프의 인정을 받아냈고 , 영국에 돌아와서는 그 경험을 살려 조리기구 방문 판매원으로 승승장구하게 되었.. 2014. 11. 12. [책 소개] '블로터북1' 디지털 시대를 살아가는 사람이라면 반가워할 만한 신간 도서가 얼마 전에 나왔습니다. 바로 블로터앤미디어에서 펴낸 인데요. IT 관련 뉴스를 주의 깊게 보시는 분들이라면 전문 매체 블로터닷넷은 다들 아실 겁니다. 블로터에서는 기사 콘텐츠를 서비스할 뿐 아니라 IT 관련 컨퍼런스와 교육, 출판에 이르기까지 다방면에서 활약하고 있지요. 그런 블로터에서 야심차게 내놓은 책이라 일단 ‘믿고 본다’는 심정으로 구매를 했습니다. 살아남기 위해서는 시대의 흐름을 파악해야 하는데, 그런 점에서 은 ‘IT의 핫이슈를 한 눈에 볼 수 있는 책’이었으니까요. 책을 받아보니 프로그래밍 언어, UX 기술 등 전문적인 영역에서부터 저작권 걱정 없는 글꼴, 이미지 같은 유용한 실무 팁, ‘스마트폰을 빨리 충전하는 방법’ 등 소소한 .. 2014. 10. 23. [용어사전] 브랜드 아키텍처 브랜드 아키텍처란? 클라이언트 기업이 복수의 브랜드를 갖고 있을 경우, 다양한 브랜드 간의 상관관계와 역할관계 정리, 이를 브랜드 아키텍처라고 한다. 2014. 10. 22. 이전 1 ··· 16 17 18 19 20 21 22 ··· 33 다음
