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콘텐츠 마케팅의 핵심, 고객의 열망에 어떻게 다가갈 것인가 '디지털 마케팅'이라는 용어가 이제 새롭지 않게 되었습니다. 디지털마케팅라고 해도 기존 마케팅 사고를 그대로 유지한채 온라인에만 얹는 방식으로 탈바꿈하지 않았는가 그런 자성의 목소리가 들려옵니다. 디지털마케팅이 '성과'와 '클릭 수'를 실시간 측정하는 단기 성과만 강조하다보니 시장 본질에 깊이 파고드는 전략이 실종되고, '전술'만이 판치는 단기전이 되어버린 듯 합니다. 새 술은 새 부대에 담아야 합니다. 전통적인 마케팅 공식이 통하지 않는, 시대의 패러다임이 바뀐 이 시대에 새 부대는 무엇일까요? 이 시대에 살아남으려먼 한마디로 참된 ‘미디어 회사로 거듭나야 하며, 핵심은 콘텐츠입니다. ★오디언스를 진짜 고객으로 만드는 콘텐츠 마케팅의 핵심 3가지 1. 고품질 오리지널 콘텐츠가 있어야 한다 여기에서 고품.. 2019. 8. 8.
코카콜라도 반한 음료수 브랜드를 아시나요? 이노센트 드링크 innocent drink라는 영국 기업입니다. 이 회사는 스무디와 다양한 건강 식품 및 음료를 제조, 판매하고 있는데요. 일주일에 200만 병의 스무디를 판매하며, 연간 매출액은 1억 4,450만 달러에 달하는 음료수 기업입니다. 존 라이트, 애덤 발론, 리처드 리드가 1998년 창립하여 현재는 275 명 가량의 직원이 근무하고 있는 이 회사는 코카콜라의 러브콜을 받은 것으로도 유명한데요. 2009년 거대 다국적 기업인 코카콜라가 이노센트 드링크에 소액 주주 지분 매입으로 투자한데 이어서(당시 이노센트 지분의 10~20퍼센트에 대해 4,590 만 달러를 지불했다) 2013년에는 이노센트 지분의 90퍼센트를 보유하게 되었습니다. 언뜻 보면 이노센트가 추구하는 브랜드 지향을 생각할때 전혀 .. 2019. 8. 1.
화보촬영 크리에이티브하게 찍어볼까? 7가지 컨셉 자연광 스튜디오에서 촬영한 제품 화보촬영 컷을 정리해서 올려봅니다. 브랜드 화보촬영은 촬영전에 컨셉 기획이 가장 중요하고, 그 다음으로 촬영 당일에는 조명과 포토그래퍼 그리고 현장 스텝의 호흡이 척척 맞아야 좋은 결과물이 나오게 됩니다. 컨셉기획 -> 소품준비 , 아트 드렉팅 -> 촬영 진행 스튜디오 촬영 전에 컨셉이 확정되고, 소품 등 모든 준비가 다 완료되어야 멋진 화보가 제작될 수 있습니다. 010 한 장으로 승부할 수 있는 브랜드 컷 ! 02 심플하고 모던한 이미지, 최상의 럭셔리함 소품을 극대로 배제하고 빛의 움직임을 잘 포착하여 가장 세련된 이미지를 부여했습니다. 03 떼샷! 제품 컷을 단체로 촬영시, 크리에이티브한 아이디어를 더해주면 우리 브랜드만의 개성을 살릴 수 있습니다. 04 때로는 광.. 2019. 7. 29.
아이디어가 기발한~ 통통 튀는 제품 패키지 디자인 브랜드 인지도가 높지 않아도, 엄청난 광고를 하는 상품도 아닌데 눈길이 가면서 미소를 짓게 만드는 제품이 있습니다. 보고 있으면 즐겁고, 어머나 귀엽다! 이게 뭐지? 이런 감탄을 자아내는 제품들은 패키지 디자인이 남다른 경우인데요. 그 속에 브랜딩의 철저한 공식이 숨어있다는 사실입니다. 제품이 가지고 있는 장점을 내세우거나 브랜드 만의 차별성(브랜드 스토리, 제품 성분)을 뽑아서 패키지를 디자인을 하거나 패키지의 포장을 뜯는 순간 브랜드의 특별함을 경험할 수 있는 경우입니다.시중에서 만날 수 있는 좀 특별한 패키지 디자인을 정리해보았습니다. # 캠페인을 살리는 패키지 디자인 "아티스트와 함께하는 전통 양조장 살리기 캠페인" 입니다. 요즘 크라우드 펀딩에 가면 핫한 제품이 많은데요. 생산자와 마케터가 손을.. 2019. 7. 11.
참신한 아이디어가 없어요, 해답이 필요한 분께 권하는 책 한권 만남이 있어야 성장이 있다 은 글을 쓰고, 아이디어를 다듬고 , 창의적인 발상이 필요한 일을 하고 있다면 도움이 될 수 있는 책입니다. 책의 제목이 약간 평범했다고 할까? 좀 아쉬웠지만, 저자가 유명한 광고 카피라이터여서 그런지 처음부터 끝까지 단숨에 읽을 수 있는 그런 책입니다. 창의적이라고 하면, 뭔가 기발하고 재치만발한 센스로 오해하는 사람들이 더러 있습니다. 창의적인 결과물은 깊고 깊은 사고의 결과물이며, 엄청난 창작의 고통.. 그 과정에서 논리와의 싸움, 방대한 자료 조사, 구태의연한 기존 관행을 주장하는 사람들과의 투쟁이 필요합니다. 읽어야 쓸 수 있습니다. "나는 깊게 파기 위해서, 넓게 파기 시작했다" 라는 스피노자의 말처럼 '괜찮은' 인풋 input이 있어야 '훌륭한' 아웃풋이 나올수 있.. 2019. 6. 5.
[용어사전] 전주의 프로세싱 전주의 프로세싱이란? preattentive processing 우리의 뇌가 특정한 종류의 정보에 관심을 기울이도록 프로그램되어 있는 것을 전주의 프로세싱. Preattentive processing라고 한다. 인간은 상징과 상징의 특징적 요소에 끌린다. 상징은 문화, 종교, 신화를 구성하는 요소들이다. 최근 MIT 연구에 따르면, 우리 뇌는 실제로 13밀리세컨드 (1밀리세컨드는 1000분의 1초) 만에 그림을 인식할 수 있는 것으로 나타났다. 우리의 시각 영역은 과거보다 훨씬 더 강력해지고,눈과 귀, 그리고 다른 감각이 우리가 의식하기도 전에 특정 자극을 감지하도록 명령을 내린다. 우리는 시각적으로 날카로운 모서리나 강렬하게 밝은 곳, 대비가 높은 곳을 포함해 특정 자극에 끌린다. 또 불가피하게 사람의.. 2019. 5. 23.

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