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참신한 아이디어가 없어요, 해답이 필요한 분께 권하는 책 한권 만남이 있어야 성장이 있다 은 글을 쓰고, 아이디어를 다듬고 , 창의적인 발상이 필요한 일을 하고 있다면 도움이 될 수 있는 책입니다. 책의 제목이 약간 평범했다고 할까? 좀 아쉬웠지만, 저자가 유명한 광고 카피라이터여서 그런지 처음부터 끝까지 단숨에 읽을 수 있는 그런 책입니다. 창의적이라고 하면, 뭔가 기발하고 재치만발한 센스로 오해하는 사람들이 더러 있습니다. 창의적인 결과물은 깊고 깊은 사고의 결과물이며, 엄청난 창작의 고통.. 그 과정에서 논리와의 싸움, 방대한 자료 조사, 구태의연한 기존 관행을 주장하는 사람들과의 투쟁이 필요합니다. 읽어야 쓸 수 있습니다. "나는 깊게 파기 위해서, 넓게 파기 시작했다" 라는 스피노자의 말처럼 '괜찮은' 인풋 input이 있어야 '훌륭한' 아웃풋이 나올수 있.. 2019. 6. 5.
[용어사전] 전주의 프로세싱 전주의 프로세싱이란? preattentive processing 우리의 뇌가 특정한 종류의 정보에 관심을 기울이도록 프로그램되어 있는 것을 전주의 프로세싱. Preattentive processing라고 한다. 인간은 상징과 상징의 특징적 요소에 끌린다. 상징은 문화, 종교, 신화를 구성하는 요소들이다. 최근 MIT 연구에 따르면, 우리 뇌는 실제로 13밀리세컨드 (1밀리세컨드는 1000분의 1초) 만에 그림을 인식할 수 있는 것으로 나타났다. 우리의 시각 영역은 과거보다 훨씬 더 강력해지고,눈과 귀, 그리고 다른 감각이 우리가 의식하기도 전에 특정 자극을 감지하도록 명령을 내린다. 우리는 시각적으로 날카로운 모서리나 강렬하게 밝은 곳, 대비가 높은 곳을 포함해 특정 자극에 끌린다. 또 불가피하게 사람의.. 2019. 5. 23.
머릿 속에 '쏙쏙' 들어오는 브랜드 네이밍 국내에서 일년 동안 등록되는 상표 수가 무려 13만 건이라고 합니다. 신규 브랜드 런칭시 브랜드 네이밍은 매우 중요하며, 브랜딩의 시작과 끝이라고 해도 과언이 아니겠습니다. 부가적인 설명이 없이도 해당 브랜드의 카테고리를 명확하게 나타날 수 있어야겠는데요. 머리 속에 각인되는 브랜드 네이밍 전략에 대해서 정리해서 올려봅니다 ! 1. 기억하기 쉬워야 한다. 직관적이고 이미지가 연상되는 브랜드 네임을 갖는다는 것은 브랜드의 시작을 손쉽게 할 수 있는 장점이 됩니다. 기억하기 쉽게 하려면 간단한 브랜드 네임을 지는 것이 좋은데요. 대표적인 예로 패스트 푸드 브랜드 '찹찹' Chop Chop 입니다. 이스라엘 텔아비브(Tel Aviv)의 패스트 브랜드 '찹찹'은 음식을 먹을 때 나는 소리 '쩝쩝'을 연상시키기도.. 2019. 5. 22.
끌리는 브랜드의 법칙 무엇일까 상징적 브랜드 구축은 소비자들이 보고 생각하고 느끼는 것을 넘어선다. 이것은 사람들이 자신에 대해 믿고 있는 것의 더 깊은 부분에까지 영향을 끼친다. 브랜드에 대해 초보자가 읽기에는 다소 딱딱한 감이 없지 않지만, 브랜드 전문가의 고민과 경험이 녹아있는 책을 독파하겠다는 결심이 있는 분이라면 을 추천합니다. 이 책은 브랜드와 광고전문가인 두 저자 순위 Soon Yu와 데이브 버스 Dave Birss이 내세우는 체계적인 브랜딩 이론을 바탕으로 나이키, 다이슨, 닉산 자동차 등 글로벌 브랜드의 참신한 브랜딩 사례와 최근에 서비스를 런칭한 신생 기업의 성공 사례를 엿볼 수 있습니다. 아이코닉 어드밴티지란? 이 책에서 가장 많이 등장하는 단어이자 핵심인데요. 기업들이 경쟁 상대를 이기고 고객들과 더욱 강력한 정.. 2019. 5. 20.
[브이로그 3탄]금손들 다 모여라, 서울국제핸드메이드페어 2019 ~!! 세상에서 하나 밖에 없는 물건을 좋아하세요? 손으로 만든 수제 공예품을 구경하러 같이 가보겠습니다. 동대문 디자인 플라자 DDP에서만날 수 있습니다. DDP에 도착하면 이렇게 외부 부스에 안내를 하고 있고요, A1 게이트로 가면 실내에서 바로 구경하실 수 있습니다.표는 현장에서도 구매가능합니다~ 안은 대충 이런 느낌이에요~ A, B, C, D, E 이렇게 섹션별로 색을 나누었고요, 지그재그로 골목길을 거니는 느낌으로 구경하면 좋아요. 물건은 크게 패브릭을 사용한 가방 옷, 유리를 사용한 액세사리,금속과 나무를 사용한 공예, 가죽을 사용한 가방 액세사리,그밖에 아로마오일 초 도장 같은 것들도 전시가 되어있어요. 손바닥 보다 작은 인형들이 참 인상적인데요, 가장 작은 인형은 새끼손가락 보다 작아요. 한국전통.. 2019. 5. 17.
브랜드, 틱톡에서 호감을 얻을 수 있을까? 검색도 유튜브에서 하고 제일 많이 쓰는 앱도 유튜브라는 10대. 그런데 유튜브는 이제 너무 잘하는(?) 크리에이터가 많아서 사용자 대부분은 영상 소비자로 전락하고 말았는데요, 10대들은 컨텐츠 생산자로서의 욕구를 'TIKTOK'에서 해소하고 있습니다. 얼마나 짧기에 쉽다고 할까? 실제로 개인 계정은 15초로 한정이 되는데요, 틱톡의 게시물을 구경하다가 보면 15초도 길다고 느껴집니다. 통상적으로 10분 내외의 길이를 가지는 유튜브 영상과 너무 다르죠? 프로(?)들을 제외하면 대부분의 이용자들이 초등학생으로 보이는데요, 음식이나 풍경 그리고 여행사진 등을 찍던 기성세대와 달리 10대들은 본인들의 얼굴(?)을 정말로 많이 찍는답니다. 원래 페이스북이나 인스타그램 계정은 공식적으로 14세미만은 사용할 수 없게.. 2019. 5. 14.