본문 바로가기

더피알컨설팅71

제로 웨이스트는 어떻게 ‘착한 실천’이 아닌 전략이 되었을까 일회용품 사용량 증가와 과잉 소비는 전 세계적인 환경 위기로 이어지고 있습니다.재활용이 가능한 쓰레기조차 수익성이 낮다는 이유로 소각·매립되는 경우가 많고, 이는 토양과 해양 오염으로 연결됩니다.제로 웨이스트(Zero Waste)는 쓰레기 배출을 최소화해 낭비 없는 사회를 지향하는 움직임입니다.생산–소비–재사용–회수의 흐름을 통해 자원을 보존하고, 가능한 한 ‘버려짐’ 자체를 줄이는 데 목적이 있습니다. 최근 소비재 브랜드들은 과한 포장 관행에서 벗어나 포장을 줄이거나 플라스틱 프리 제품을 확대하고 있습니다. 친환경 브랜드를 소개하는 팝업과 유통 채널의 변화도 빠르게 늘어나는 중입니다. 이번 글에서는 용기 회수와 재사용, 친환경 패키징에 집중하는 사례를 살펴봅니다. .. 2025. 5. 2.
하이힐은 원래 남자가 신었다? 우리가 몰랐던 하이힐의 역사 요즘 운동화가 대세지만, 하이힐을 신은 여성을 보면 왠지 모를 당당함과 강인함이 느껴지기도 합니다.하이힐은 가늘고 긴 굽으로 여성의 몸매와 여성성을 강조하며, 광고와 영화에서는 남성을 유혹하는 오브제로도 자주 등장해왔죠.그런데 이런 이미지를 가진 하이힐이 처음부터 여성의 신발은 아니었다는 사실, 알고 계셨나요?오히려 남성들이 먼저 신으며 신분과 권력을 드러내는 도구였다고 합니다.하이힐은 어떻게 지금의 패션 아이콘이 되었을까요?그 흥미로운 여정을 따라가 봅니다. 하이힐의 기원과 역사 하이힐의 기원은 원래 기마병(말을 타는 군인)들이 사용하던 신발에서 유래했습니다. 중세 페르시아(현재 이란)에서 10 세기 경 기마병들이 말의 등자(밑 안장 밑에 달린 발 받침대)에 발을 고정하기 위해 굽이 높은 신발을 신게.. 2025. 3. 17.
떠오르는 새로운 트렌드 3가지, 일상·여가·소비의 변화 트렌드는 거창한 변화보다, 사람들이 시간을 쓰는 방식에서 먼저 드러납니다. 생활변화관측소의 『2025 트렌드 노트』는 이를 세 가지 질문으로 정리합니다. 누구와 함께 있는가(관계), 무엇을 보고 있는가(콘텐츠), 어디에 돈을 쓰는가(소비). 코로나 이후 사회 분위기는 ‘끈끈함’에서 ‘적당한 거리감’으로 이동했고, 일상 속에서 가벼운 관계와 가벼운 즐거움이 더 자연스럽게 자리 잡고 있습니다. 이번 글에서는 그 흐름을 바탕으로, 최근 떠오르는 트렌드 3가지를 정리해보았습니다. 평일 여가의 확장, 레벨업되는 취미, 그리고 효율과 낭만을 동시에 추구하는 소비까지— 지금 브랜드가 주목해야 할 생활 변화를 한 번에 살펴봅니다. 1. 일상의 여가화 : 평일을 잡아라 여가는 더 이상 ‘특별한 날의 이벤트.. 2024. 11. 6.
불황기에는 작지만 강한 '스몰 브랜드'로 승부하자 불황이 지속되면 소비자는 ‘덜 쓰는 법’을 먼저 학습합니다.이때 브랜드가 겪는 문제는 단순히 매출 감소가 아니라 소비자의 판단 기준 자체가 바뀐다는 것입니다. 최근 2030 소비 흐름을 설명할 때 자주 등장하는 키워드가 ‘요노(YONO, You Only Need One)’입니다. ‘욜로(YOLO)’가 “지금 누리는 경험”이라면, ‘요노’는 “정말 필요한 것만 남기는 소비”에 가깝습니다. 즉, 소비가 사라지는 게 아니라 기준이 더 까다로워지고, 선택이 더 단호해지는 방향으로 이동합니다. 이 변화는 양극화 소비의 한 단면이기도 합니다. 한쪽에서는 아껴 쓰고, 다른 한쪽에서는 ‘확실한 가치’가 보이는 곳에만 지갑을 엽니다. 문제는 이 지점에서 많은 브랜드가 가격 정책에서 길을 잃는다는 것입니다. 불황기에.. 2024. 8. 23.
초소형 미니백이 아니라, 출신을 드러낸 브랜드 ― 자크뮈스(Jacquemus)가 스토리를 설계한 방식 우리는 자크뮈스를 이야기할 때 종종 ‘초소형 미니백’, ‘인스타그램 감성’, ‘바이럴 패션쇼’ 같은 키워드부터 떠올립니다. 하지만 자크뮈스를 지금의 브랜드로 만든 핵심은 제품의 크기나 마케팅 기법이 아니라, 자신의 출신을 어떻게 브랜드의 이야기로 설계했는가에 있습니다.이 글은 자크뮈스가 어떤 제품을 만들었는지가 아니라, 어떤 출발점을 브랜드의 중심에 두었는지를 살펴보는 글입니다.브랜드의 시작은 ‘트렌드’가 아니라 ‘출신’이었다자크뮈스의 창립자 시몽 포르트 자크뮈스는 프랑스 남부의 작은 마을에서 자랐습니다. 그의 브랜드 세계관에는 늘 시골, 태양, 가족, 농촌의 풍경, 남부의 정서가 반복해서 등장합니다. 이 요소들은 단순한 이미지 장치가 아닙니다.자크뮈스는 자신의 개인적 기억과 출신 배경을 브랜드의 정체.. 2023. 6. 26.
편의점의 미래, 힙한 제품과 카페가 있는 '폭스트롯' 편의점은 더 이상 ‘급할 때 들르는 곳’만은 아닙니다. 일상 속 가장 가까운 유통 채널이 카페·로컬 큐레이션·라이프스타일 경험을 결합하면서, ‘작지만 고급스러운 동네 플랫폼’으로 진화하고 있기 때문입니다. 미국 시카고에서 시작한 **Foxtrot(폭스트롯)**은 이런 흐름을 대표적으로 보여준 사례입니다. 프리미엄 인테리어와 감각적인 제품 구성, 그리고 카페처럼 머물 수 있는 공간을 통해 “편의점 같지 않은 편의점”이라는 새로운 포지션을 만들었습니다. 이번 글에서는 폭스트롯이 어떻게 ‘동네 편의점’의 정의를 바꿔놓았는지, 그리고 이 사례가 리테일·브랜드 전략 관점에서 어떤 의미를 갖는지 정리해보겠습니다. 힙한 제품, 고급스러운 인테리어로 승부 아마존의 태풍 속에서 수많은 유통 기업이 흔들리던 2.. 2023. 2. 13.

티스토리툴바