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더피알컨설팅67

도시인에게 자연의 '로망'을 파는 아이스박스 브랜드 , YETI 예티 아이스박스를 소장품으로 만든 브랜드, YETI 도시에서 살수록, 자연은 ‘취미’가 아니라 로망이 됩니다.주말 캠핑이나 낚시가 아니라… 사실은 자연 속에 있는 나를 한 번쯤 꿈꾸게 되죠.YETI는 아이스박스를 파는 브랜드가 아니라, 도시에 살면서도 자연을 꿈꾸는 사람들의 ‘로망’을 소장품으로 바꾼 브랜드다.이 글은 YETI가 어떻게 ‘생활용품’이던 아이스박스를 갖고 싶은 물건으로 바꾸고, 그 로망을 이미지·스토리·콘텐츠로 증명해왔는지 정리한 브랜드 스토리입니다.150만원짜리 아이스박스의 출현오늘 소개할 브랜드는 아이스박스계의 ‘다이슨’이라 불릴 만큼 화제가 된 YETI(예티)입니다. 요즘 미국에서 가장 핫한 수집품 중 하나로 꼽히는, 거대하고 튼튼한 아이스박스죠. 예티는 아이스박스 가격이 자그만치 150.. 2022. 9. 21.
꾸안꾸 메이크업의 선구자, 글로시에 Glossier 브랜드는 메시지가 아니라 ‘문화’가 된다 꾸안꾸 메이크업이라는 언어가 만들어지기까지글로시에를 처음 접했을 때 많은 사람들이 느낀 인상은 비슷합니다.“화장을 했는지 안 했는지 모르겠는데, 이상하게 예쁘다.”지금은 너무 익숙해진 ‘꾸안꾸 메이크업’이라는 표현은 사실 글로시에가 만들어낸 브랜드 문화에 가깝습니다.글로시에는 새로운 화장 기술이나 강렬한 색조 트렌드를 제안한 브랜드가 아니라, “원래의 나를 더 잘 보이게 하는 방식”을 하나의 미학으로 정리한 브랜드였습니다.이 브랜드의 출발점은 ‘어떤 화장품을 팔 것인가’가 아니라 ‘누구를 위한 브랜드인가’라는 질문이었습니다. 글로시에의 출발점은 ‘제품’이 아니라 ‘고객 정의’였다글로시에는 메이크업에 능숙한 전문가나 완벽한 연출을 원하는 소비자를 주 고객으로 설정하지 않았습니다.대신 이 브랜드가 집중한.. 2022. 8. 25.
스타벅스 브랜드 네이밍 어떻게 탄생했을까 ※ 이 글은 스타벅스 브랜드 네이밍의 배경과 의미를 중심으로, 네이밍이 브랜드 스토리로 작동하는 방식을 살펴본 사례입니다. 네이밍의 기본 원칙과 구조는 브랜드 네이밍 A to Z 원칙·사례·전략 완전 가이드 에서 함께 참고하시면 도움이 됩니다. 브랜드 네이밍은 단순히 이름을 짓는 작업이 아닙니다. 좋은 네이밍은 브랜드의 출발점이자, 시간이 지나도 흔들리지 않는 정체성과 확장 구조를 함께 설계하는 과정입니다.스타벅스는 전 세계에서 가장 잘 알려진 커피 브랜드 중 하나이지만, ‘스타벅스(Starbucks)’라는 이름은 커피를 직접적으로 설명하지 않습니다. 이 글에서는 스타벅스 브랜드 네이밍의 배경과 의미를 살펴보며, 네이밍이 어떻게 브랜드 스토리와 세계관으로 확장되는지를 살펴보고자 합니다.스타벅스라는 이.. 2022. 6. 27.
특정 지역, 장소에서 브랜드 네이밍 영감을 얻기 ※ 이 글은 브랜드 네이밍을 기획할 때 고려해야 할 사고 구조와 접근 방식을 다루며, 본 블로그의 네이밍 허브 글에서 정리한 핵심 원칙을 실제 사례 맥락에서 풀어낸 콘텐츠입니다. → 브랜드 네이밍 A to Z 가이드 보기브랜드 네이밍을 할때 실재하거나 허구인지에 상관없이 사람, 장소, 공간에서도 많은 영감을 얻을 수 있습니다. 네이밍이 어떤 특정 지역에서 이름을 따온 것이라면, 브랜드 스토리텔링시에 이야기를 펼치기에도 수월해질 수 있구요. 새로운 브랜드를 런칭할 때 실재하는 어떤 지역이나 가상의 공간에서 브랜드에 어울릴 만한 은유 대상을 찾아보는 것은 매우 유용한 전략입니다. 여기에서 우리는 암시적 네임이나 추상적 네임의 기능을 기대할 수 있습니다. 미국의 친환경 아웃도어 브랜드로 너무나 유명한.. 2022. 6. 17.
튼튼한 뼈대 위에 디자인과 스토리를 입히는 회사소개서 만들기 회사소개서를 만드는 가장 괜찮은 방법이라…회사소개서를 만드는 작업은 어느 회사에서나 기본적으로 진행해야 하는 필수 업무입니다.스타트업 회사 초창기에는 열정을 가지고 막대한 시간을 투자해 회사소개서를 잘 만들려고 노력합니다. 하지만 회사가 성장하면서 수상 실적과 포트폴리오가 쌓이고, 연혁이 길어지기 시작하면 상황이 달라집니다. 조직이 커지고 사업 영역이 늘어날수록 정리를 제때 하지 못한 회사소개서는 점점 복잡해지고, 읽기 어려워집니다. 회사의 얼굴인 회사소개서는 한마디로 “우리는 이런 회사다”라는 메시지를 간결하고 일목요연하게 보여주면서, 동시에 기업 브랜드의 인상을 잘 살려줘야 하는 문서입니다. 저희도 브랜드 컨설팅을 주로 하는 PR 회사이지만, 예비 고객으로부터 “회사소개서를 보내달라”는 요청을 받을.. 2022. 6. 15.
하겐다즈 브랜드 네이밍에 담겨진 의미는 무엇일까? ※ 이 글은 하겐다즈 브랜드 네이밍에 담긴 의미와 배경을 중심으로, 브랜드 네이밍이 어떻게 브랜드 스토리와 결합되는지를 살펴본 사례입니다. 네이밍의 기본 원칙과 구조는 [브랜드 네이밍 A to Z 원칙·사례·전략 완전 가이드 (2025 업데이트)]에서 함께 참고하시면 도움이 됩니다. 날씨가 더워지니까 시원한 아이스크림을 찾게 됩니다. 이번 포스팅에서는 최고급 아이스크림 브랜드 '하겐다즈' 네이밍의 비하인드 스토리를 정리해보았습니다. 하겐다즈 브랜드 자체의 성공은 이례적입니다. 원래부터 유명한 브랜드는 네이밍의 배경에도 그럴싸한 히스토리가 있겠지라고 따져묻지 않게 되는데요. 유서 깊은 고급 브랜드 네임처럼 들리는 '하겐다즈'는 덴마크어로 새롭게 만들어진 이름인데요. 어떤 의미가 담겨져 있.. 2022. 6. 7.

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