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인사이트/브랜딩106

리브랜딩 성공 사례 '에어비앤비', 소비자를 중심에 놓다 새로운 아이디어가 전부는 아니다. 새로운 것을 만들수록, 해결하려는 문제에 두 발을 단단히 디뎌야합니다. 어떤 혁신이든 중심에는 커다란 난관이 버티고 있기때문인데요. 바로 ‘새로움’이 가장 큰 우위이자 동시에 가장 큰 약점입니다. ‘새로움’은 사업의 존재이유이자 이야깃거리이며, 언론이 다뤄줄 소재이자 애초에 새로운 사업을 시작하는 이유이지만, 얼리어답터만으로는 사업이 성장할 수 없습니다. 나머지 대다수에게는 ‘새로움’은 불편함으로 다가가기 때문입니다. 새로운 아이디어가 세상에 등장할때, 브랜드는 신규 사업을 통해 사람들의 삶에 어떻게 어울리는지 그게 왜 중요한지 이해시켜야합니다. 가장 이상적인 것은 제품이나 서비스 출시 전에 브랜드의 확고한 컨셉과 방향성이 정해진 것인데요. 그렇지 않은 경우도 있습니다... 2022. 4. 12.
브랜드 슬로건 전략, 유명 브랜드를 통해 살펴보는 슬로건 만들기(실전편) 브랜드 슬로건은 브랜드 네임보다 브랜드 의미와 브랜드 정보를 쉽게 전달할 수는 있는 문장이나 구 형태의 브랜드 보조 강화 수단입니다. 소비자의 머릿속을 한번 스쳐가면서 브랜드의 의미와 브랜드를 연상시킬 수 있기 때문입니다. 브랜드 슬로건은 크게 '기업과 제품 중심 슬로건'과 '고객 중심의 슬로건'으로 나누어 생각해볼 수 있는데요. 기업슬로건, 캠페인슬로건, 제품슬로건, 브랜드 슬로건등으로 구체적으로 나뉠 수 있습니다. (관련 글 보기 ->브랜드슬로건 왜 바꿀까?. 마음에 꽂히는 유명한 슬로건 카피들) 브랜드 슬로건은 '캐치프레이즈'랑 혼동되어 사용되기도 하는데요. 캐치프레이즈가 1회성에 그친다면 슬로건은 장기간에 지속적으로 사용된다고 할 수 있겠습니다. 캐치프레이즈는 광고에 주의를 집중시키기 위한 기발한.. 2022. 3. 22.
디지털 시대 다시 보는 명품 브랜드 , 몽블랑 최근에 인스타그램에서 진행하는 몽블랑 소셜이벤트를 우연히 접했는데요. 캘리그래피를 주제로 진행해서 참신한 아이디어에 클릭해보게 되었습니다. 만년필로 손글씨를 써보게 하는 'Insprie Writing'캠페인을 통해 '쓰기의 즐거움'을 전달하고 아날로그 감성의 브랜드 이미지를 잘 전달하고 있네요. 디지털 시대에 마음이 담긴 손글씨를 몽블랑으로 ~~ '만년필' 하면 몽블랑 브랜드가 떠오릅니다. 몽블랑은 필기구와 문구용 액세서리로 유명한 명품 브랜드입니다. 시그니처 칼러인 검은색과 모든 제품에 흰색 별 모양이 장식되어 있는 점이 특징입니다. 너무나 유명한 브랜드여서 잘 알고 있다고 생각했는데, 하얀색 별 모양은 무슨 의미를 담고 있을까요? 로고 상단의 '흰색 별' 모양은 몽블랑(백색의 산) 정상에 쌓인 하얀 .. 2022. 2. 16.
고객의 마음을 사로잡는 [브랜딩의 5가지 비밀] 브랜딩을 하는 이유는 무엇일까요? 고객의 마음을 사로잡고 우리 브랜드의 팬을 만들어 나가고 함께 소통하기 위해서 브랜딩이 필요합니다. 하지만 때로 너무 열심히 하다보면 '자가당착'의 우를 범하기 쉬운 것 같습니다. 우리가 하고 싶은 이야기에 너무 몰두하게 된다는 것인데요. 우리 브랜드에 정말로 관심 있는 고객은 누구일까? 고객이 우리에게 원하는 것은 무엇인가? 우리 브랜드를 소비자에게 어떻게 알릴 것인가? 이 세 가지 질문은 매우 기본적이지만 간과하기 쉬운 부분입니다. 더피알컨설팅에서는 브랜드 컨설팅을 통해 리스크를 줄이고 해당 마켓과 타깃 고객을 철저히 분석해드립니다. 트렌드 분석 등을 통해 새로운 기회요인을 파악하고, 브랜드가 처한 문제를 해결할 수 있는 솔루션과 브랜드 아이덴티티를 강화할 수 있는 .. 2022. 2. 16.
[브랜드 컨설팅 가이드]브랜딩을 하려는 목적과 타깃 고객은 누구인가? 브랜딩을 하는 이유는 무엇일까요?고객의 마음을 사로잡고 우리 브랜드의 팬을 확보하여, 고객을 통한 제품 판매와 입소문을 얻기 위함입니다. 어떤 브랜드가 명성을 얻기까지 먼저는 브랜드 인지도를 확보하는 것이 관건입니다만,  이 모든 과정에서 엄청난 전략과 예산이 필요합니다.  브랜딩이라면 거창하게만 생각할 수도 있겠지만, 사업을 시작해서 온라인 쇼핑몰을 운영하거나 오프라인 상점을 통해서 서비스나 상품을 판매하는 상업적인 활동 외에도, 정책을 수립하거나 강연을 하는 것에도 브랜딩이 수반된다고 할 수 있습니다.  브랜드 런칭과 홍보 진행시 중요한 포인트를 놓치고 방향을 잘못 잡게되면 많은 시간과 노력이 헛수고가 될 수도 있는데요.  홍보 실행에 앞서 전략이 선행되어야 합니다.브랜드 컨설팅을 통해  리스크를 줄.. 2022. 2. 16.
메타버스 활용 사례(2): 기업 브랜드 마케팅 어디까지 왔나 메타버스 활용사례로 월드비전 랜선자립마을 등 공공기관과 NGO 캠페인을 살펴보았는데요, 주로 마인크래프트나 로블록스 메타버스 플랫폼을 활용한 경우가 많았습니다. 이번 포스팅에서는 기업, 명품 브랜드에서 메타버스를 어떻게 활용하고 있는지 정리해보았습니다. 주로 제페토를 중심으로 하는 움직임이 많았습니다. 현재 제페토 글로벌 가입자 약 2억명을 확보하고 있는데요, 이 중 해외 이용자 비중은 90%, 10대는 80%에 이릅니다. 제페토는 10대들이 특히 많이 사용하는 메타버스 플랫폼입니다. 로블럭스나 마인크래프트에 비해서 사용하기 쉽고 간편하다는 특징이 있습니다. 그럼 한번 살펴보실까요? 메타버스를 통해 MZ세대에게 브랜드 경험 제공 10대를 대상으로 브랜드 이미지를 제고하려는 기업들의 브랜드 마케팅 사례가 .. 2021. 11. 22.

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