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인사이트/브랜딩106

브랜드를 차별화하는 콘텐츠 전략, 소비자로 부터 리얼 찐 공감을 얻어내려면? 코로나시대 집콕하는 시간이 길어지고, 각종 정보는 물론 쇼핑도 이제 온라인상에서 대부분 이루지는데요. 온라인과 SNS상에서 특정 카테고리의 제품이나 서비스를 검색하면, 너무 많은 선택지의 기로에 서게 됩니다. 이제 브랜딩은 짧은 시간 내에 사람들의 머릿 속을 파고 들어야하므로 브랜드의 첫 인상은 더욱 중요해지고 있습니다. 일단은 잠재 고객에게 메세지를 전달할 수 있는 SNS 콘텐츠와 광고에서 부터 '확 잡아끄는' 브랜드 컨셉이 필요하고, 그 다음에 홈페이지나 쇼핑몰에 들어왔을 때 제품에 대한 매력을 부각하는 작업에 앞서 브랜드 철학에 대한 소비자의 공감을 얻어내는 일이 중요합니다. 경쟁브랜드와 차별화시킬 수 있는 브랜딩 전략에 대해서 오랜만에 포스팅 올립니다. 1. 내 몸을 더 사랑하고 만들어주는 LOV.. 2021. 3. 29.
친환경 아이디어 제품 인기, 환경을 생각하면서 재미는 덤! 지구촌이 더 강력하고 극단적으로 변화한 기상이변으로 몸살을 앓고 있는데요. 두 달 가까이 이어지고 있는 중국 홍수로 5 천만 명의 이재민이 발생하고 있고, 유럽은 최근 가국에서 최고 기온을 경신하고 있고, 미국에서는 폭우를 동반한 허리케인이 상륙했습니다. 러시아 시베리아에서는 올 1~6월에 8만년에 한번 있을 법한 고온현상으로 산불 피해가 지속되고 있습니다. 신종 코로나바이러스 팬데믹에 기상 재나을 겪으면서 곳곳이 인명, 재산 피해가 속출하고 있는데요. 코로나 바이러스로 온 인류가 곤경을 겪으면서, 사회적 거리두기를 실천하자 오염된 지구 환경이 서서히 복구되는 모습이 나타나고 있습니다. 그동안 무분별하게 자연을 훼손하고 환경 오염시킨 장본인이 인간임을 자각하게 됩니다. 자연스럽게 기업체에서도 지구를 되살.. 2020. 8. 31.
보드게임을 통해 살펴보는 브랜딩 공식 보드게임하면 뭐가 생각나시나요? 부루마블이나 할리갈리, 혹은 젠가 부터 생각나시는 분들이 많을텐데요. 재미로만 따진다면 이것보다 더 재미있는 신작들은 많지 않아요. 그럼에도 불구하고 보드게임은 더 다양한 신작들을 내놓고 있으며 많은 사람들이 새로운 보드게임을 찾고 있습니다. 완판이나 후원 100%를 넘어서는 이들 보드게임의 매력은 무엇일까요/ 오늘은 보드게임을 통한 브랜딩과 소비자 트렌드에 대해서 얘기해 볼까합니다. 실물이 있어서 인지 몰라도 자세히 살펴보면 굉장히 다양하고 생각하지 못한 종류의 보드게임이 출시되고 있습니다. 어? 어디서요? 이마트랑 롯데마트에서는 맨날 똑같은 것만 있던데요? 바로 와디즈나 텀블벅에서 팝니다!! 실제로 보드게임을 만드는 회사들이 오픈마켓처럼 신제품을 런칭하기도 하지만, 텀.. 2020. 7. 31.
의미있고 독특한 브랜드 경험을 소비자에게 선사하는 방법 모든 조직에 있어서 사업을 성공시키기 위한 열쇠는 눈에 띄는 브랜드 경험을 창조하는 것인데요. 브랜드 메세지를 알릴 수 있는 채널이 늘어나고 있는 것은 '기회'일 수도 있지만, 한정된 마케팅 예산으로 소비자와 소통해야하는 작은 기업들에게는 강렬하고 응집력 있는 브랜드 경험을 구축하는 것이 부담스러운 상황이기도 합니다. 브랜드 경험은 이해관계자가 브랜드 접점에서 브랜드와 정서적으로 관계를 맺게되면서 생겨납니다. 대런콜먼에 따르면 브랜드 경험은 '신중하게 배열하고 동기화하고 엄선한 접점들'이라고 정의하고 있습니다. 이해관계자는 '고객'의 범위를 넘어서는 '지역공동체', '직원', '공급사'를 비롯한 다양한 사람들이 들어갑니다. 이번 포스팅에서는 고객의 브랜드 경험을 넓혀주기 위해서 접근할 수 있는 3가지 방.. 2020. 4. 1.
더피알컨설팅이 말하는 Z세대 마케팅, '나'를 브랜드 하라 브랜드를 위한 브랜드가 아니라 '나'라는 브랜드를 터치하라 Z세대를 상대로 비즈니스를 하는 시대는 지났다. 지금은 이들을 지원할 때다 Z세대가 가장 좋아하는 브랜드는 무엇일까요? 스냅챗? 인스타그램, 나이키? 애플? .. 정답은 '나'라는 브랜드입니다. '나'라는 브랜드를 셀카세대로 불리는 나르시즘으로 이해하기 보기 보다는, 타인에게 이해받고 싶고, 자신을 드러내고 싶은 Z세대의 특징을 드러낸다고 볼 수 있겠습니다. Z세대는 스스로가 생각하는 자신의 모습을 온전히 보여주기 위해 자신의 정체성 마저 신중하게 다듬습니다. 이들의 자아는 이렇게 의도에 따라 형성되기도 합니다. 어린 나이 부터 온라인 상에 보여지는 자신의 모습에 민감한 Z세대들은 높은 수준의 자기 검열을 통해 자신의 콘텐츠를 기획하고 , 게시물.. 2019. 10. 10.
Z세대는 누구인가 ? 그들을 알아야하는 이유 X세대, 밀레니엄세대라는 용어가 등장한지 엊그제 같은데요. 이제 밀레니엄 세대와는 또 다른 Z세대가 소비의 핵심층으로 등장하고 있습니다. 새로운 세대가 등장하면, 기성세대들은 이들을 별종으로 치부하면서 단편적인 시각으로 폄하할 때도 있는데요. 신세대와 기성 세대 구분에서 벗어나 특정 시기별로 묶어지는 세대구분은 바로 이전 세대가 가지고 있는 가치에 반대되는 성향이 드러나는 것 같습니다. 신세대가 10대를 거쳐 성인으로 성장하는 시기에 다다르면 , 마케터들은 매우 분주해집니다. 라이프스타일이나 소비패턴이 어떻게 다른지, 이 전 세대와 확연하게 차이점을 보이는 것이 무엇인지 분석하게 되는데요. 이번 글에서는 라는 새로운 세대가 공통적으로 지니는 성향과 신념, 행동양식은 무엇인지, 이들이 시장을 어떻게 리드하.. 2019. 10. 7.

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