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인사이트/브랜딩101

Z세대는 누구인가 ? 그들을 알아야하는 이유 X세대, 밀레니엄세대라는 용어가 등장한지 엊그제 같은데요. 이제 밀레니엄 세대와는 또 다른 Z세대가 소비의 핵심층으로 등장하고 있습니다. 새로운 세대가 등장하면, 기성세대들은 이들을 별종으로 치부하면서 단편적인 시각으로 폄하할 때도 있는데요. 신세대와 기성 세대 구분에서 벗어나 특정 시기별로 묶어지는 세대구분은 바로 이전 세대가 가지고 있는 가치에 반대되는 성향이 드러나는 것 같습니다. 신세대가 10대를 거쳐 성인으로 성장하는 시기에 다다르면 , 마케터들은 매우 분주해집니다. 라이프스타일이나 소비패턴이 어떻게 다른지, 이 전 세대와 확연하게 차이점을 보이는 것이 무엇인지 분석하게 되는데요. 이번 글에서는 라는 새로운 세대가 공통적으로 지니는 성향과 신념, 행동양식은 무엇인지, 이들이 시장을 어떻게 리드하.. 2019. 10. 7.
국내 수제화 브랜드가 내세워서 홍보하고 있는 것은 ? 최근에 No 재팬 ! 소비자 운동으로 , 유니클로 같은 대형 브랜드로의 쏠림 현상이 해소될까 싶습니다. 올해는 어떤 브랜드가 그 자리를 차지하게 될지 궁금해지는 형국인데요. 올 FW 시즌는 패션쪽에서도 중소 브랜드나 국내 브랜드의 은근한 기대감이 있는 것 같습니다. 패션은 물론 백화점, 마트 유통 전체가 온라인으로 옮겨가고 있는 상황에서 오프라인의 파워는 아무래도 '핫플레이스'의 위력에 있지 않을까 합니다. 요즘 성수동 수제화거리가 새로운 '핫플레이스'로 뜨고 있는데요. 거리 자체가 유명해지면서 아무래도 수제화에 대한 일반인의 관심도 그 어느때보다 증가하고 있지 않을까 합니다. 얼마 전에 저희 회사에도 브랜드 컨설팅 상담이 들어와서 수제화 브랜드를 좀 살펴보게 되었는데요. 눈에 띄는 브랜드가 몇몇 보여서.. 2019. 8. 30.
코카콜라도 반한 음료수 브랜드를 아시나요? 이노센트 드링크 innocent drink라는 영국 기업입니다. 이 회사는 스무디와 다양한 건강 식품 및 음료를 제조, 판매하고 있는데요. 일주일에 200만 병의 스무디를 판매하며, 연간 매출액은 1억 4,450만 달러에 달하는 음료수 기업입니다. 존 라이트, 애덤 발론, 리처드 리드가 1998년 창립하여 현재는 275 명 가량의 직원이 근무하고 있는 이 회사는 코카콜라의 러브콜을 받은 것으로도 유명한데요. 2009년 거대 다국적 기업인 코카콜라가 이노센트 드링크에 소액 주주 지분 매입으로 투자한데 이어서(당시 이노센트 지분의 10~20퍼센트에 대해 4,590 만 달러를 지불했다) 2013년에는 이노센트 지분의 90퍼센트를 보유하게 되었습니다. 언뜻 보면 이노센트가 추구하는 브랜드 지향을 생각할때 전혀 .. 2019. 8. 1.
아이디어가 기발한~ 통통 튀는 제품 패키지 디자인 브랜드 인지도가 높지 않아도, 엄청난 광고를 하는 상품도 아닌데 눈길이 가면서 미소를 짓게 만드는 제품이 있습니다. 보고 있으면 즐겁고, 어머나 귀엽다! 이게 뭐지? 이런 감탄을 자아내는 제품들은 패키지 디자인이 남다른 경우인데요. 그 속에 브랜딩의 철저한 공식이 숨어있다는 사실입니다. 제품이 가지고 있는 장점을 내세우거나 브랜드 만의 차별성(브랜드 스토리, 제품 성분)을 뽑아서 패키지를 디자인을 하거나 패키지의 포장을 뜯는 순간 브랜드의 특별함을 경험할 수 있는 경우입니다.시중에서 만날 수 있는 좀 특별한 패키지 디자인을 정리해보았습니다. # 캠페인을 살리는 패키지 디자인 "아티스트와 함께하는 전통 양조장 살리기 캠페인" 입니다. 요즘 크라우드 펀딩에 가면 핫한 제품이 많은데요. 생산자와 마케터가 손을.. 2019. 7. 11.
머릿 속에 '쏙쏙' 들어오는 브랜드 네이밍 국내에서 일년 동안 등록되는 상표 수가 무려 13만 건이라고 합니다. 신규 브랜드 런칭시 브랜드 네이밍은 매우 중요하며, 브랜딩의 시작과 끝이라고 해도 과언이 아니겠습니다. 부가적인 설명이 없이도 해당 브랜드의 카테고리를 명확하게 나타날 수 있어야겠는데요. 머리 속에 각인되는 브랜드 네이밍 전략에 대해서 정리해서 올려봅니다 ! 1. 기억하기 쉬워야 한다. 직관적이고 이미지가 연상되는 브랜드 네임을 갖는다는 것은 브랜드의 시작을 손쉽게 할 수 있는 장점이 됩니다. 기억하기 쉽게 하려면 간단한 브랜드 네임을 지는 것이 좋은데요. 대표적인 예로 패스트 푸드 브랜드 '찹찹' Chop Chop 입니다. 이스라엘 텔아비브(Tel Aviv)의 패스트 브랜드 '찹찹'은 음식을 먹을 때 나는 소리 '쩝쩝'을 연상시키기도.. 2019. 5. 22.
끌리는 브랜드의 법칙 무엇일까 상징적 브랜드 구축은 소비자들이 보고 생각하고 느끼는 것을 넘어선다. 이것은 사람들이 자신에 대해 믿고 있는 것의 더 깊은 부분에까지 영향을 끼친다. 브랜드에 대해 초보자가 읽기에는 다소 딱딱한 감이 없지 않지만, 브랜드 전문가의 고민과 경험이 녹아있는 책을 독파하겠다는 결심이 있는 분이라면 을 추천합니다. 이 책은 브랜드와 광고전문가인 두 저자 순위 Soon Yu와 데이브 버스 Dave Birss이 내세우는 체계적인 브랜딩 이론을 바탕으로 나이키, 다이슨, 닉산 자동차 등 글로벌 브랜드의 참신한 브랜딩 사례와 최근에 서비스를 런칭한 신생 기업의 성공 사례를 엿볼 수 있습니다. 아이코닉 어드밴티지란? 이 책에서 가장 많이 등장하는 단어이자 핵심인데요. 기업들이 경쟁 상대를 이기고 고객들과 더욱 강력한 정.. 2019. 5. 20.

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