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인사이트289

작은 혁신이 불러온 성공 사례. 와비파커 브랜드 스토리 안경은 이제 단순한 안경이 아니라 패션의 기능을 하는 '아이웨어'라고 합니다. 개인적으로 저는 안경을 쓰지 않아서, 안경을 쓰는 사람들의 니즈가 진정 무엇인지 잘 몰랐는데요. 시력이 좋지 않은 분들은 안경테 디자인 보다는 아무래도 렌즈 자체에 니즈가 클 것이고, 가격에 대한 민감도도 크지 않다고 생각했었습니다. 기존의 안경에 대한 통념을 깨부수고 새로운 시장을 창출한 브랜드로 온라인 안경 브랜드 '와비파커'를 살펴보려고 합니다. 이들의 창업 스토리를 조사해보면 창업자 중 한 명이 고가의 안경테를 분실하고 그것을 다시 살 돈이 없어서 안경테를 싸게 구매할 방법이 없을까 고민하다가 사업을 시작하게되었다는 점입니다. 그리고 미국은 한국과 달리 안경을 구입시에 안과에서 처방전을 받아야만 렌즈 도수를 맞추고 안경.. 2018. 6. 5.
페이스북에 스토리올리는 방법~ 도대체 '스토리'가 뭐지? 인스타그램에 이어서 페이스북에도 상단에 스토리가 보입니다.그 기능을 사용해 보신분들도 많을 걸로 예상합니다. 수 많은 이웃중에서 스토리 기능을 쓰는 사람이 아직은 적습니다.그래서 스토리에 올리면 반응이 좀 더 있습니다. 인스타그램에서는 이 스토리 존에 광고를 하는 기업들도 꽤 있죠. 페이스북에서 팬페이지를 운영하는 기업이라면 눈여겨보아야할 영역같습니다.소소한 일상을 올려도 되고 개인이 찍은 동영상을 올려도 됩니다.~ #스토리 어디에 뜨지? 이제는 모바일로 페북을하시는 분이 훨씬많아서 모바일 화면으로 설명드려요. 보시는 바와같이 제일 상단에 뜨네요. 가끔씩 눌러보셨을 거에요. 혹시 처음 보시는 분을 위해서 페친중에 한 분의 스토리를 눌러보았습니다. 예쁜 손그림이 뜨네요. 인스타그.. 2018. 5. 21.
언론홍보의 정석, 매커니즘을 알고 접근하자 PR의 꽃이라고 불리는 '언론홍보' 홍보활동의 결과가 미디어 보도로 기사화될때 그 가치가 더해지며, 브랜드 신뢰도를 높이고 입소문 효과를 얻을 수 있습니다. 뉴스를 보는 채널이 바뀌어도 정통 언론 매체를 통한 뉴스의 파급력은 대단합니다. 미디어관계는 마케팅적 접근보다는 언론매체와의 우호적인 관계형성을 통한 커뮤니케이션으로 접근할 때 보다 큰 효과를 볼 수 있습니다. 요즘 유료광고 기사가 언론홍보 처럼 인식되고 있는 부분이 있는데요. 언론홍보는 언론사의 취재 기자에게 보도자료를 보내고, 기자들과의 relationship 통해 홍보활동을 하는 것입니다. 유료 광고 기사는 계속 광고비를 집행해야하고 포탈에서도 검색을 통해서만 노출이 되는 반면, 정상적인 루트를 통한 언론홍보는 꾸준하게 미디어에게 우리 회사를 .. 2018. 4. 20.
시계이름에 Tuesday가 들어간 이유는 ? - 해시태그로 젋은 세대와 소통하는 오메가 브랜드, 럭셔리의 새로운 면모 - 지난해 말 부터 미국에서 온라인 판매 시작, 인스타그램을 통해 한정판 시계 4시간 만에 완판 오메가는 스위스 시계 브랜드 이름입니다. 시계에 전혀 관심이 없는 사람이라면 오메가?하면 오메가 3를 떠올릴 수도 있겠는데요. 오메가는 그리스어 24개 알파벳 중 가장 마지막 단어로 '끝, 완성' 이런 뜻입니다. 오메가 시계는 시계의 끝, 완성품을 의미합니다. 오메가는 1848년 스위스에서 루이 브랑드에 의해 설립되었는데, 당시에도 하루 오차가 30초 밖에 안 될 정도로 뛰어난 완성도를 바탕으로 서서히 이름을 알리게 되었습니다. 시계의 명품하면 떠오르는 브랜드는 ‘롤렉스’입니다. 롤렉스가 벤츠라면, 오메가는 BMW나 아우디에 비교할 수 .. 2018. 4. 2.
고객이 진정 필요한 것을 주라, 콘텐츠가 답이다 브랜드와 소비자는 365일, 24시간 연결되어 있기 때문에, 광고주들은 더 많은 콘텐츠가 필요해지고 있습니다. 그래야 소비자와의 관계를 신선하고 긴밀하게 유지할 수 있기 때문인데요. 전 세계에서 성공하려면, 그 근저에는 풍성하고 비옥한 아이디어가 있어야 합니다. 고객에게 브랜드에 대한 생생한 체험을 전달하는 것이 콘텐츠 마케팅입니다. 전통적인 광고는 타깃 오디언스 앞에 메시지를 던지기 위해 밀어 붙이기 식의 사고 방식에 의존합니다. 콘텐츠 마케팅의 원리를 제대로 적용하면, 고객에게 원하는 정보(구매 사이클 안에서 그들의 관심사, 직업, 업종, 해당 주거지 지역 정보)를 제공함으로써 고객의 신뢰를 획득하고 긴밀한 관계를 형성할 수 있습니다. 잠재 고객을 회사의 사이트 '안'으로 끌어들일 수 방안은 어떤 것.. 2018. 3. 9.
대박친 콘텐츠의 비밀은 무엇일까? 이 책을 집어든 이유는 책 표지가 정말 남달라서 저절로 손이 갔는데요. 그 유명한 미야자키 감독의 스튜디오 지브리에서 일하게 된 저자의 콘텐츠에 대한 단상을 엿볼 수 있는 책입니다. SNS 국한해서 바라보았던 콘텐츠에 대한 시각을 넓힐 수 있으며, 콘텐츠 기획에 관한 인사이트를 얻을 수 있고, 콘텐츠 제작 현장의 재미있는 비하인드 스토리가 담겨져 있습니다. 미야자키 감독을 스스로를 동네 공장장 아저씨라고 불렀는데요. 그가 말하는 contents는 정보의 알맹이입니다. 알맹이가 들어가 있는 용기가 ‘매체’ media 이며, 매체를 통해 전달되는 정보가 콘텐츠라고 할 수 있습니다. 광의의 콘텐츠는 신문기사, 텔레비전 , 방송, 음악, 영화가 모두 포함되는 개념입니다. 소프트한 작품을 뜻하는 것으로 규정지어 .. 2018. 2. 14.

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