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세계 최고의 미네르바 대학을 아시나요? 옥스퍼드 대학이 세계 최고인지 하버드 대학이 세계 최고인지... 많이들 얘기하는데요, 이제 그런것을 논하는 시대가 지났나봅니다. 하버드 대학보다 입학이 어렵다는 미네르바 대학이 이제 최고라는 자리를 가져갔으니까요. 아직까지도 '서연고-서성한-중경외시이-건동홍숙'을 외우는 국내에서는 미네르바 대학은 낯설기만합니다. 학교의 수많은 비판중의 하나가 계층을 고착화 시킨다는 것이었는데요, 이 문제에서 서구사회도 자유롭지 못합니다. 특히, 미국이나 영국의 명문대는 공부만 잘해서는 갈 수 없는 것으로 유명합니다. 미국에서는 하버드대 뿐만 아니라 프린스턴, 예일대, 스탠버드 대학같은 명문대를 누구나 선망하죠. 물론 분야에 따라 최고의 대학이 바뀌기는 합니다. 음악이라면 쥴리어드 음대, 공학도라면 MIT 공대, 의학도라.. 2022. 5. 16.
독특하고 개성있는 브랜드 아이덴티티를 추구하려면? 재미있는 브랜드, 팬덤을 형성하는 브랜드는 긴장감을 담고 있습니다. 이 말은 브랜드가 지루하지 않으면서 '의외성' 의 힘을 브랜드 커뮤니케이션에서 능숙하게 활용하기 때문입니다. 브랜드 전문가들이 한결같이 하는 말 중 하나가 '일관성'입니다. 브랜드의 컨셉과 스토리텔링 등 브랜드 커뮤니케이션에서 일관된 전략을 유지하라는 것인데요. 타깃 고객에게 보이는 브랜드 모습이 외부 일관성을 너무 엄격하게 적용하면, 고루하게 느껴질 수 있고 똑같은 주장을 반복하는 기계처럼 보일 수 있습니다. 즉 영혼없이 떠드는 상업적인 메세지로 느껴질 수 있다는 것인데요. 브랜드의 정체성을 흐리지 않으면서 브랜드 개성을 살려주려면 어떻게 해야할까요? '소울사이클' 브랜드 사례를 통해서 아이디어를 조합해서 독특하고 개성있는 브랜드 정체.. 2022. 5. 9.
원조 도시농장 , ' 바우어리', 브랜드 본연의 감성으로 승부하다 At Bowery, we dream of a world where agriculture gives back to the people and planet more than it takes. But to achieve this, we need more than incremental change. 바우어리(Bowery)는 실내농업으로 전 세계의 식량 위기를 해결하려는 꿈을 품은 기업으로 2015년에 설립되었습니다. 바우어리가 무슨 뜻일까요? 뉴욕에 있는 지역 이름으로 ‘바우어리’라는 곳이 있고, 네덜란드어로 바우어리는 ‘농장’이라는 뜻이 있다고 합니다. 원조 도시 농장으로 브랜딩하기 좋은 이름입니다. '뉴욕에 있는 농업회사'라는 것과 '원조 도시 농장' 브랜드 네이밍으로 '바우어리'라는 이름은 탁월한 선택입니.. 2022. 5. 3.
플레이모빌 전시회에서 만난 아주 작은 친구들 플레이 모빌이랑 레고랑 어떤게 더 좋으세요? 어, 근데 뭐가 다른지 잘 모르겠다구요? ✍️ 레고는 덴마크에서 만든 블록 장난감이죠!! 그럼 플레이모빌은 독일 피규어 완구입니다. 플레이모빌은 레고와는 달리 1:24 스케일 크기의 미니 피규어 중심의 완구에요. 블럭 조합을 통한 확장성과 창의성 대신에 정교하고 고증이 훌륭한 디자인을 목표로 한대요. 자, 이제 고품질을 고집하는 플레이 모빌의 전시회를 한 번 같이 구경해보아요. 신사동 전시장 입구는 이렇게 생겼어요~ 입구에서 부터 나를 반겨주는 이 아이는 누구죠? 예약내역을 확인하고 안으로 이동합니다. 전시는 무료입니다. 코로나19 때문에 전시인원 제한이 있어서 체크를 하는 거 같습니다. 복도에는 작은 액자에 옹기종기 모여있는 플레이모빌을 먼저 만날 수 있어요.. 2022. 4. 29.
집중의 힘, 신세대 브랜드 성공 방정식 '어웨이' 어웨이 Away 브랜드는 무슨 제품을 판매하는 걸까? 여행가방 브랜드 '어웨이'는 단일 상품으로 틈새 시장을 공략해서 대성공을 거둔 브랜드입니다. 신규 브랜드 중 ‘틈새 브랜드’도 많지만 대다수는 '큰 시장'을 목표로 하고 있습니다. 오늘날의 소비자는 단일한 문화를 소비하는 방식에서 탈피하고 있는데요. 모든 사람이 똑같은 TV 프로그램을 시청하거나 똑같은 상점에서 구매하는 일이 점점 줄어들고 있습니다. 다양한 문화를 즐기고, 온라인상거래가 부상하는 중에도 누구나 알고, 소비자에게 선택받는 브랜드의 중요성은 사라지지 않고 있습니다. 과거와 다른 성장 경로는 ‘집중'입니다. 소비자의 시간을 낭비하고 일상을 더 어렵게 만드는 '가짜 차별화'를 걷어낸 사례가 '어웨이'입니다. 오늘날은 사람들이 무엇을 원하는지 .. 2022. 4. 26.
[용어사전] 마스크 피싱 코로나19 팬데믹으로 2020년부터 2022년 현재까지 모두가 마스크를 착용해야 했습니다. 이때, 등장한 재미있는 용어가 마기꾼입니다. 마기꾼 = 마스크 + 사기꾼 마스크를 쓰면 더 예뻐보이는 사람들에게 마기꾼이라고 합니다. 개그우먼 오나미는 마스크 쓴 모습을 공개해 놀라움을 안겨주었는데요, 마스크를 쓰기전과 쓴후가 너무 극명하게 대비되서인데요. 심지어 오나미는 마기꾼이 아니라 사기꾼이라는 말까지 들었다고 합니다. 한국에서뿐만아니라 미국에서도 '마기꾼'을 뜻하는 신조어 '마스크 피싱' 이 등장했다고하는데요. 마스크를 벗는 순간, 내가 상상했던 얼굴이 아닌데? 하고 어리둥절할 수 있는 요즘입니다. 2022. 4. 25.

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