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지구를 살리는 친환경 패션에 동참하는 브랜드들 화려하고 유행을 쫓는 패션 브랜드 업계에서도 착한 소비를 추구하는 흐름과 친환경 패션에 동참하는 브랜드들이 잇다르고 있습니다. 지속가능하고 더 나은 미래를 위한 패션 브랜드들의 움직임에 속도가 붙고, 그 범위도 확대되고 있습니다. 새로운 흐름과 방향성에 대해서 정리해서 올려봅니다. | 계획적인 소비를 응원하다 쿠아나 Cuyana 는 패션 브랜드 중 패션업계의 오래된 관행을 깨는 방향성으로 성공한 브랜드입니다. 창업자 칼라 갈라르도(Karla Gallardo)와 쉴파 샤 (Shilpa Shah)는 '계획적인 소비'를 응원하는 브랜드를 만들게 되었습니다. 패스트 패션의 정반대의 개념으로 '제대로, 적게 Fewer, Better Things' 라는 슬로건을 내세우고 있습니다. Fewer, better We b.. 2022. 4. 19.
리브랜딩 성공 사례 '에어비앤비', 소비자를 중심에 놓다 새로운 아이디어가 전부는 아니다새로운 것을 만들수록, 해결하려는 문제에 두 발을 단단히 디뎌야 합니다. 어떤 혁신이든 그 중심에는 커다란 난관이 버티고 있습니다. 바로 ‘새로움’입니다. 새로움은 가장 큰 우위이자 동시에 가장 큰 약점입니다. 사업의 존재 이유이자 이야깃거리이며, 언론이 주목하는 소재이고, 애초에 새로운 사업을 시작하게 만드는 동력이기도 합니다. 하지만 얼리어답터만으로는 사업이 성장할 수 없습니다. 대다수의 사람들에게 ‘새로움’은 종종 불편함으로 다가오기 때문입니다. 새로운 아이디어가 세상에 등장할 때, 브랜드는 신규 사업이 사람들의 삶에 어떻게 어울리는지, 그리고 그것이 왜 중요한지를 이해시켜야 합니다. 너무나도 유명한 '에어비앤비' 역시 초창기에는 창업자들이 명확한 정의를 내리기 전까.. 2022. 4. 12.
브랜드 슬로건 전략, 유명 브랜드 사례로 살펴보는 슬로건 만들기 실전 가이드 브랜드 슬로건은 단순한 광고 문구가 아니라 브랜드의 철학과 방향성을 압축해 전달하는 전략적 언어 장치입니다.이 글에서는 유명 브랜드의 실제 슬로건 사례를 통해 브랜드 슬로건 전략의 핵심 기준과 실무 체크포인트를 정리합니다.브랜드 슬로건이란 무엇인가브랜드 슬로건은 브랜드 네임보다 브랜드의 의미와 정보를 더 직관적으로 전달할 수 있는 문장 혹은 구(句) 형태의 브랜드 보조 강화 수단입니다. 소비자의 머릿속을 스쳐가며 브랜드의 이미지를 떠올리게 하고, 브랜드가 추구하는 가치를 짧은 시간 안에 각인시키는 역할을 합니다. 브랜드 슬로건은 종종 ‘캐치프레이즈(catch phrase)’와 혼용되기도 합니다. 하지만 두 개념에는 분명한 차이가 있습니다.캐치프레이즈: 광고 주목도를 높이기 위한 1회성 문구브랜드 .. 2022. 3. 22.
오스카 시상식 스웨그백 속에 있는 그 NFT 카드 지난해 아카데미시상식에서 영화 로 배우 윤여정이 여우조연상을 수상했죠. 수상소식과 함께 수상자에게 전해지는 스웨그 백이 공개되었는데요, 스웨그 백은 오스카상과 무관한 단체에서 준비한다고 합니다. Distinctive Assets에서 준비한 가방에 크루즈 여행권을 비롯해서 여러 가지 선물이 있는데요. 여기에 NFT카드도 포함되었습니다. 이 NFT카드는 2020년에 세상을 떠난 Chadwick Boseman 을 기리는 거라는 데요. 채드윅 보스만은 블랙 팬서의 주인공 역활을 맡은 배우죠. 이렇게 선물로도 주는 NFT가 도대체 뭘까요? 1. NFT가 뭐지? 사전적인 의미로 나무위키에서는 이렇게 말하네요. NFT (non-fungible token)는 블록체인 기술을 이용해서 디지털 자산의 소유주를 증명하는 토.. 2022. 2. 16.
탈 중앙화로 나아가는 SNS 와 웹브라우저 요즘 4차산업 혁명을 이끌어 낼 기술로 '블록체인'이 관심을 받으면서 '탈 중앙화' 말을 자주 접하게 되는데요. 미디어에서도 탈 중앙화라는 용어를 가지고 새로운 트렌드가 나타나고 있습니다. 우리가 많이 사용하고 있는 기존의 SNS인 페이스북, 인스타그램, 유튜버, 구글은 특정 기업의 통제와 관리를 받는 중앙화된 서비스라고 한다면, 이와 반대의 개념인 탈중앙화 서비스는 비영리로 운영되거나 기업에서 운영하더라도 기업의 통제가 느슨한 점입니다. 개인 정보가 보호되고, 개인이 올린 콘텐츠에 대한 통제가 없다는 점이 그 특징으로 꼽을 수 있는데요. 어떤 서비스들이 등장하고 있는지 정리해보았습니다. 1. 탈중앙화된 SNS : 시그널 메신저 지난해 10월에 페이스북이 6시간이 넘게 다운이 된 적이 있었는데요. 원인은.. 2022. 2. 16.
인스타그램 서비스 가이드입니다. 인스타그램은 브랜드를 감성적으로 홍보할 수 있는 SNS채널로 핵심 타깃 공중과 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있습니다. 인스타그램의 장점 신규 브랜딩 런칭에 적합 친밀감 형성을 통한 고객관계 관리 이벤트, 캠페인의 효과적인 홍보 입소문 마케팅 해쉬태그(#)를 통한 검색 유입 고객 충성도 확보 채널 브랜드에 개성을 더해 강력하고 매력적인 브랜딩을 구축하고 충성도 높은 팔로워를 맺어드립니다 2022. 2. 16.

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