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꾸안꾸 메이크업의 선구자, 글로시에 Glossier 브랜드는 메시지가 아니라 ‘문화’가 된다 꾸안꾸 메이크업이라는 언어가 만들어지기까지글로시에를 처음 접했을 때 많은 사람들이 느낀 인상은 비슷합니다.“화장을 했는지 안 했는지 모르겠는데, 이상하게 예쁘다.”지금은 너무 익숙해진 ‘꾸안꾸 메이크업’이라는 표현은 사실 글로시에가 만들어낸 브랜드 문화에 가깝습니다.글로시에는 새로운 화장 기술이나 강렬한 색조 트렌드를 제안한 브랜드가 아니라, “원래의 나를 더 잘 보이게 하는 방식”을 하나의 미학으로 정리한 브랜드였습니다.이 브랜드의 출발점은 ‘어떤 화장품을 팔 것인가’가 아니라 ‘누구를 위한 브랜드인가’라는 질문이었습니다. 글로시에의 출발점은 ‘제품’이 아니라 ‘고객 정의’였다글로시에는 메이크업에 능숙한 전문가나 완벽한 연출을 원하는 소비자를 주 고객으로 설정하지 않았습니다.대신 이 브랜드가 집중한.. 2022. 8. 25.
'블루투스' 브랜드 네임에 담겨진 의미와 고대 스칸디나비어'룬'문자의 세계 우리는 일상에서 블루투스(Bluetooth)라는 이름을 아주 자연스럽게 사용합니다.무선 이어폰을 연결할 때, 자동차와 스마트폰을 연동할 때, 서로 다른 기기를 하나로 이어야 할 때도 이 이름을 떠올립니다. 하지만 이 기술 브랜드의 이름이 고대 북유럽의 왕과 고대 문자 체계에서 비롯되었다는 사실을 아는 사람은 많지 않습니다.이 글에서는 블루투스라는 이름이 어떻게 탄생했는지, 그리고 기술 브랜드가 고대 상징과 언어를 어떻게 ‘이름’으로 끌어왔는지를 네이밍 관점에서 살펴봅니다.블루투스(Bluetooth)라는 이름은 어디에서 시작되었을까블루투스라는 이름의 출발점은 10세기 덴마크와 노르웨이를 통합한 바이킹 왕, 하랄드 블루투스(Harald Bluetooth)입니다.그는 분열돼 있던 부족과 지역을 하나로 묶은 인.. 2022. 8. 3.
광고에는 정답이 없다. 원칙이 중요할 뿐 광고, 마케팅, 브랜드, PR 크게 보면 커뮤니케이션 영역이라는 울타리에 안에 있는 것들이지만 지향하는 목표가 조금씩 다릅니다. 노출과 유입도를 따지는 '광고', 포지셔닝이 중요한 '마케팅', 소비자의 신뢰와 입소문 홍보를 유발하는 ' PR', 브랜드 인지도와 이미지를 이야기하는 '브랜딩'. 각각의 필드에서 일하는 광고인, 마케터, PR전문가, 브랜드 전문가를 만나서 상담을 받으면, 서로가 중요하고 우위에 있다고 주장하는데요. 과연 정답은 무엇일까요? 광고가 제일 중요하다? 브랜드가 정답이다? 때로는 맞고 때로는 틀린 이야기입니다. 각 기업이 처한 환경이나 내부 조직, 업종별로 차이가 있겠지요. 광고 보다는 '마케팅'이 PR 보다는 '브랜드'가 더 큰 상위 개념이라고 할 수 있지만, 어느 하나도 소홀히 .. 2022. 7. 25.
기발하고 통통 튀는 패키지, 갖고 싶은! 제품 패키지 디자인 모음(2) 브랜드 인지도가 높지 않아도, 엄청난 광고를 하는 상품도 아닌데 눈길이 가면서 미소를 짓게 만드는 제품이 있습니다. 보고 있으면 즐겁고, 어머나 귀엽다! 이게 뭐지? 이런 감탄을 자아내는 제품들은 패키지 디자인이 남다른 경우인데요. 그 속에 브랜딩의 철저한 공식이 숨어있다는 사실입니다. 제품이 가지고 있는 장점을 내세우거나 브랜드 만의 차별성(브랜드 스토리, 제품 성분)을 뽑아서 패키지를 디자인을 하거나 패키지의 포장을 뜯는 순간 브랜드의 특별함을 경험할 수 있는 경우입니다. 시중에서 만날 수 있는 좀 특별한 패키지 디자인에 대해 지난 번 포스팅에 이어 최근 자료를 추가해서 정리해보았습니다. # 캠페인을 살리는 패키지 디자인 "아티스트와 함께하는 전통 양조장 살리기 캠페인" 입니다. 요즘 크라우드 펀딩에.. 2022. 6. 29.
스타벅스 브랜드 네이밍 어떻게 탄생했을까 ※ 이 글은 스타벅스 브랜드 네이밍의 배경과 의미를 중심으로, 네이밍이 브랜드 스토리로 작동하는 방식을 살펴본 사례입니다. 네이밍의 기본 원칙과 구조는 브랜드 네이밍 A to Z 원칙·사례·전략 완전 가이드 에서 함께 참고하시면 도움이 됩니다. 브랜드 네이밍은 단순히 이름을 짓는 작업이 아닙니다. 좋은 네이밍은 브랜드의 출발점이자, 시간이 지나도 흔들리지 않는 정체성과 확장 구조를 함께 설계하는 과정입니다.스타벅스는 전 세계에서 가장 잘 알려진 커피 브랜드 중 하나이지만, ‘스타벅스(Starbucks)’라는 이름은 커피를 직접적으로 설명하지 않습니다. 이 글에서는 스타벅스 브랜드 네이밍의 배경과 의미를 살펴보며, 네이밍이 어떻게 브랜드 스토리와 세계관으로 확장되는지를 살펴보고자 합니다.스타벅스라는 이.. 2022. 6. 27.
특정 지역, 장소에서 브랜드 네이밍 영감을 얻기 ※ 이 글은 브랜드 네이밍을 기획할 때 고려해야 할 사고 구조와 접근 방식을 다루며, 본 블로그의 네이밍 허브 글에서 정리한 핵심 원칙을 실제 사례 맥락에서 풀어낸 콘텐츠입니다. → 브랜드 네이밍 A to Z 가이드 보기브랜드 네이밍을 할때 실재하거나 허구인지에 상관없이 사람, 장소, 공간에서도 많은 영감을 얻을 수 있습니다. 네이밍이 어떤 특정 지역에서 이름을 따온 것이라면, 브랜드 스토리텔링시에 이야기를 펼치기에도 수월해질 수 있구요. 새로운 브랜드를 런칭할 때 실재하는 어떤 지역이나 가상의 공간에서 브랜드에 어울릴 만한 은유 대상을 찾아보는 것은 매우 유용한 전략입니다. 여기에서 우리는 암시적 네임이나 추상적 네임의 기능을 기대할 수 있습니다. 미국의 친환경 아웃도어 브랜드로 너무나 유명한.. 2022. 6. 17.

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