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새로운 복고 ‘뉴트로’ ,1020 세대를 공략하다 Going New tro '뉴트로'는 새로운 복고로 , 중장년층이 아닌 1020세대를 공략한 새로운 복고라는 점에서 차별화됩니다 . 40대가 유년 시절에 신던 추억의 운동화가 10대의 패션 잇템이 되고 촌스러워 보이는 빅로고 디자인 티셔츠가 젊은이들에게 인기 있는 현상입니다. ‘뉴트로’는 과거라는 이름의 ‘가보지 않은 곳’에 대한 설렘이다. 뉴트로는‘레트로’의 진화 버전으로 ‘과거’라는 소구점을 같을 수 있으나 핵심 주체가 다르고 이 시대에 시사하는 바도 다릅니다. 레트로가 과거를 단순히 재현한 복고라면, '뉴트로'는 익숙하지 않은 옛것을 뜻합니다. 40~50 이상 중장년층을 대상으로 노스탤지어와 친밀감을 소구하는 것이 '레트로'라면, '뉴트로'는 새로운 콘텐츠, 아날로그 감성과 참신함을 내세우는 전략입.. 2018. 11. 21.
[용어사전] 와비사비 와비사비란? 일본어 ‘와비’는 세속적인 삶에서 벗어나 단순하고 덜 완벽하지만 본질적인 삶을 추구하는 것을 뜻하며, ‘사비’는 낡고 불편하지만 한적한 삶 속에서 정취를 느끼는 미의식을 뜻한다. 한마디로 와비사비는 완벽하지 않은 것들을 귀하게 여기는 삶의 방식을 뜻한다. 인생이 불완전한 것이라는 명제를 받아들이고 그 속에서 일어나는 소소한 일상을 사랑하기 시작하는 움직임이 나타나고 있는데, 그 중 하나가 와비사비라고 할 수 있다. 모자람이 주는 충족감이라고 할까? 고도로 문명화된 사회를 살고 있는 1020 세대는 이러한 불완전함이 주는 미학에 매력을 끌린다. 와비사비족에게는 낡고 못난 것일 수록 매력이 된다. 못났지만 매력적인 추억의 아이템들을 불러내다 보니 싸구려 식기까지 불려나왔다. 불완전함의 미학을 나.. 2018. 11. 15.
2019 트렌드코리아, 세포 마켓, 갬성 넘치는 소비자 2018 트렌드 키워드 '소확행' 이 나온지가 엊그제 같은데요. 벌써 2019년 트렌드를 이야기하게 되는군요. 2018년 올해 10대 트랜드 상품은 1.가정식 대체상품, 2 관찰예능 3. 굿즈 4. 근거리 단기 여행 5. 방탄소년단 6. 베틀로얄 장르게임 7. AI 스피커, 8. 키오스크 9. 펫관련 용품 및 서비스 10. 홈뷰티로 나타났는데요. 내년도에는 또 어떤 열풍이 불게 될까요? 대체로 홀수 해는 조용한 해지만, 내년도는 더더욱 올림픽, 월드컵, 선거 등과 같은 특별한 이벤트가 없습니다. 현대경제연구원의 분석에 의하면 경기흐름이 다운사이클로 접어들고 있다는 우려 가운데 우리나라의 경제 상황은 위축될 것으로 예측되고 특별한 외부 모멘텀이 없는 새해가 될 것으로 전망됩니다. '서울대 소비트렌드 분석센.. 2018. 11. 13.
[용어사전] 플로팅 세대 플로팅 세대 Floating Generation 플로팅세대는 자신에게 맞는 선택지를 끊임없이 탐색한다는 뜻에서 이름 붙여졌다. 하나의 콘텐츠에 길게 집중하지 못하고 여러가지 정보를 동시다발적으로 수용하는 세대로, 콘텐츠 뿐만 아니라 직장과 거주지도 유목민처럼 여기저기 옮겨다니는 세대이다. 대개 1995년 부터 2010년 출생한 세대를 일컫는데 보편적으로 알려진 용어로는 'Z 세대'라고 한다. 이들에게는 모바일이 생활의 중심 그 자체로 책이나 TV 보다 유튜브 방송을 더 많이 본다. 영화관람도 극장에서 2시간을 꼬박 앉아 보는 것이 익숙하지 않고, 짧은 콘텐츠로 여가생활을 집중적으로 즐기고 또 다른 콘텐츠로 옮겨다닌다. 휴대폰, 아이폰, 컴퓨터를 동시에 다루는 멀티태스킹도 가능하며, 이들은 콘텐츠 뿐만 아.. 2018. 11. 12.
읽히는 글의 비법 , 매력적인 헤드라인 만들기 Headline shopper 헤드라인 쇼퍼는 왜 등장했을까? 영국의 작가 닐 부어맨의 저서 에서 "현대인은 하루에 3000개 이상의 광고에 노출되면서 살고 있다"고 합니다. 하루에 3000개라니, 그야말로 `광고의 홍수` 시대입니다. 더욱 놀라운 것은 책이 출판된지 10년이 지났다는 사실입니다. '헤드라인 쇼퍼'는 각종 뉴스와 정보, 광고 메세지가 넘쳐나는 요즘에 기사 내용은 보지 않고, 제목만을 골라서 읽는 현상을 말하는데요. 최근에 이런 '헤드라인 쇼퍼'가 점점 더 증가하고 있다고 합니다. 뉴스의 '제목'은 핵심정보를 군더더기 없이 압축해 기사의 팩트를 빠르게 전달하는 기능을 수행하는데요. 오늘날 신문 구독자 대부분은 헤드라인만 읽는 ‘헤드라인 소비자’(headline shopper) 이라고 할 수.. 2018. 11. 8.
새로움을 추구하는 소비자의 니즈, 할로윈데이와 만나다 언제부터인가 할로윈데이가 점점 눈에 띄게 친숙해지고 있습니다. 올해 할로인데이는 10월 31일인데요. 전 세계적으로 많은 사람들이 할로인데이를 기념하고 있고, 소셜미디어에 관련 콘텐츠가 넘쳐나고 있습니다. 가장 핫한 채널인 인스타그램에 '할로윈' 해쉬태그'를 먼저 살펴보았습니다. #할로윈 해쉬태그로 검색되는 게시물이 110만개입니다. 할로윈분장, 할로윈코스튬, 할로윈파티, 할로윈네일, 할로윈의상, 할로윈메이크업 등 인기해시태그가 보입니다. 구글 홈페이지에 접속하니 , 관련 포스팅이 대문에 떡하니 걸려있습니다 구글다운 방식으로 할로윈 게임을 주최해서 사용자들에게 즐거움을 선사하네요 할로윈데이에 가장 활발한 마케팅을 펼치는 곳은 아무래도 유통업계인듯합니다. 아이들에 이어 성인들에게도 할로윈데이가 축제로 자리.. 2018. 10. 30.

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